• “花知晓”视角下的日本美妆市场消费习惯:全民少女,可爱为王

    “花知晓”视角下的日本美妆市场消费习惯:全民少女,可爱为王

    如果用一个字形容日本的美妆市场,那就是“卷”!作为全球排名第三的化妆品和个护产品市场,日本的美妆赛道可谓拥挤。不仅有本土的资生堂、高丝、花王等本土品牌深耕多年,又有雅诗兰黛、欧莱雅等国际大牌抢占市场。日本的美妆市场已经趋近饱和,自1995年起,日本的化妆品市场就已经陷入每年1%至2%缓慢增长的饱和状态。在本土品牌与国际大牌“神仙打架、卷生卷死”的日本市场,国内美妆品牌“花知晓”是如何拿到这个日渐饱和的市场的入场券,在有限的市场容量中抢占...

  • 圣帕特里克节庆祝开始!跨境卖家“染成绿的”准没错

    圣帕特里克节庆祝开始!跨境卖家“染成绿的”准没错

    3月12日,为庆祝5天后的圣帕特里克节,多艘驳船打破美国芝加哥市平静的河水拖曳出一道道绿色弧线,驳船回转间将芝加哥市河水染成绿色。(芝加哥河,图源:推特)与此同时,英国伦敦举行圣帕特里克节游行,爱尔兰首都都柏林圣帕特里克节期间几乎所有酒店客房售罄。国外已经开始庆祝圣帕特里克节。对于跨境电商从业者来说,任何节日都是不可或缺的营销节点。圣帕特里克节和许多节假日一样,成为电商企业增加销售额的机会。一、3月17日,成为爱尔兰人圣帕特里克节(St...

  • 旧床单变身迪士尼在逃公主裙,TikTok上的“床单时尚”生意有多大看头?

    旧床单变身迪士尼在逃公主裙,TikTok上的“床单时尚”生意有多大看头?

    一件迪斯尼主题的迷你连衣裙在 TikTok 掀起了一股浓浓的怀旧气息,看到它可能会让你回忆起自己的童年。最近,TikTok 上一位名叫 Kelsey(凯尔西)的人分享了这样一段视频,视频中,Kelsey 展示了一张 90 年代初旧儿童床单,这张床单的主题是《小美人鱼》,是当时迪士尼最热门的电影之一。随即 Kelsey 将这条旧床单制作成了一条可爱的迷你连衣裙,蓬松的袖口、收紧的腰身,还有与之相搭配的米奇耳朵。这让不少迪士尼粉丝和 90...

  • $1780万美金/年,通过卖给妻子崛起的男性内裤!

    $1780万美金/年,通过卖给妻子崛起的男性内裤!

    SHINESTY,一个男士内裤品牌。SHINESTY 入选我们“DTC案例商学院”,理由是:1. SHINESTY 卖的虽然是男性内裤,但其品牌定位是妻子送给伴侣的情趣礼物,价格合适又有趣。这是购买者和使用者不统一的情况,通过礼物这个点打动购买者(妻子),然后通过按月订购的方式,让使用者(丈夫)产生长期的复购。2. 男性日常普货品牌的典型品牌策略:幽默,这是男性品牌在文化方面最大的共性。幽默的品牌文化体现在 SHINESTY 的方方面面...

  • 访问量百万,出海美国的顶级假发品牌 Luvmehair 研究!

    访问量百万,出海美国的顶级假发品牌 Luvmehair 研究!

    最近正值国际三八妇女节,诸多主打女性消费群体品牌纷纷开展促销活动,其中以美妆个护赛道最为活跃。据 GoodSpy 中国出海榜数据显示,近30天内,Luvmehair 在投广告量上升74.3%,飙升美妆出海榜单第二,是榜单 TOP 5投放上涨最快的品牌。Luvmehair 是一家2019年出海的假发品牌,主要面向美国女性黑人群体市场。据了解,Luvmehair 在 2021年销售额便达到数十亿元,短短几年便跻身赛道头部位置。全球假发市场容...

  • 如何花两小时写出一篇排名首页的文章

    如何花两小时写出一篇排名首页的文章

    为什么要写文章?一个很简单的逻辑,因为每天有成千上万的用户,会在使用搜索引擎寻找想要的答案,这些搜索我们产品相关的用户都有可能是我们的潜在客户,如果我们网站没有他们想要的答案,或者说我们的网站的内容质量特别差,那这次用户就会到别人的网站成为竞争对手的潜在客户。所以我们需要创作出好的内容质量,去完美的解决用户的问题,而用户在浏览的过程中,会慢慢对我们产品信任,当他有一天需要寻找供应商的时候,我们的机会就来了。SEOer写文章的常见痛点产品...

  • 视频怎么“量体裁衣”拍?5个案例来教你

    视频怎么“量体裁衣”拍?5个案例来教你

    在信息爆炸的时代,如何快速抓住消费者“零碎而有限”的注意力?越来越多卖家开始探索借助视频,来让自己的广告脱颖而出。从2022到2023,视频广告的热度不减,同时大家对视频也有更多的期待,希望把一条视频的威力发挥“无限大”:浇筑心血的一条视频,如何重复使用,让钱花得更值得?视频创意经常要出N稿,究竟面对不同的广告目标,要如何“配对”现有视频素材把脑海中构想的巧思转化为视频时,都有哪些要注意避开的坑?制作视频广告的确比其他广告更费时费精力,...

  • 北美鞋服出海No.1!子不语靠3招成跨境鞋服第一股

    北美鞋服出海No.1!子不语靠3招成跨境鞋服第一股

    提起中国B2C跨境服饰电商龙头,很多人会想到SHINE,不过,当子不语正式登陆港交所,人们再也无法忽视这一跨境巨头。图源:谷歌在跨境圈,子不语的名气与日俱增,同时,也有两种争议声音出现。有人说子不语禀赋优异,可能吸干市场资金;也有人说,子不语的“寄生电商”模式,终究会有风险。今天,我们就一起来解析“跨境鞋服第一股”子不语。 01  子不语的崛起之路“年仅34岁身价15亿”,这是许多媒体对子不语创始人的介绍。...

  • 可可满分方乃锃:为什么说一年逆势增长近5倍,是克制的结果?

    可可满分方乃锃:为什么说一年逆势增长近5倍,是克制的结果?

    本文大概6484字读完共需12分钟随着生椰拿铁的爆红,椰类饮品重回大众视野,成为饮料界的“新宠”。然而,过去二十年间,椰子行业却没有太大的波澜。以椰树、特种兵等为代表的椰汁饮料,总是出现在聚会的餐桌和商店的货架上。原料端资源被几家龙头企业画土分疆后,椰子市场似乎已成定局。那么,这两年的“椰子热”到底是资本的一厢情愿还是一场真正的品类革命?如果同质化不可避免,下一阶段谁会胜出?最近,在浪潮新消费《「回望2022,走向2023」·疫情后的消...

  • 全球市场53亿美元!美的扫地机席卷欧洲,海外家居清洁产品成热门

    全球市场53亿美元!美的扫地机席卷欧洲,海外家居清洁产品成热门

    随着“管控放开”的政策发布,越来越多人做起了跨境生意,我国跨境电商行业正处于回暖阶段,不少行业开始经济复苏。伴随消费升级,人们对生活品质的追求越来越高。Z世代成为消费主流,对于产品的选择开始注重科技感、智能化、颜值化。近年来,国内外消费者“懒人观念”的兴起,家居清洁产品在海外备受欢迎,比如,国货扫地机都在欧洲卖爆了。01 美的扫地机开年热卖图源:Google美的在西班牙、法国、俄罗斯等欧洲国家热卖,今年1月份在海外已经卖出10...