视频怎么“量体裁衣”拍？5个案例来教你

从2022到2023，视频广告的热度不减，同时大家对视频也有更多的期待，希望把一条视频的威力发挥“无限大”：

制作视频广告的确比其他广告更费时费精力，精心制作出的视频利用率太低？究竟如何才能解决卖家们提出的问题？今天！我们一起来回顾【创意视频】这一年度热词，都有哪些重要的干货！

降成本:想重复使用同一个视频?
你需要“量体裁衣”!

花大功夫做成的视频当然不能成为“一次性用品”。现在，从站内到站外越来越多的位置可以支持视频格式了，一个视频可以有多个使用场景，比如品牌推广视频广告、品牌旗舰店，或者是商品详情页等等不同位置。为你吸引消费者的注意，节省制作和人力成本。

同样的视频,不同的素材要求

那么同一条视频素材，可以放在哪些位置上呢？是不是直接用一模一样的视频发布在各个位置就万事大吉了？非也，让我们来看看，在品牌推广广告和品牌旗舰店这2个不同场景下，对视频素材的要求有哪些不一样：

品牌推广广告

展示广告位

作用:引流
目的:引导消费者点击视频去到商品详情页

素材要求:素材需要快速进入主题、体现卖点

刚才说到不同场景对视频素材各有要求，怎么知道自己的视频适合投放在哪些场景呢？根据不同品类和行业的视频特点，我们归纳了五大视频类型，一起来打开适合他们的使用场景“锦囊”吧！

*Vlog
氛围轻松，博主在视频主题中带出商品，广告痕迹较弱,适用于注重使用体验，并能直观看到效果的商品。
视频投放场景：亚马逊直播(AmazonLive)、商品详情页、品牌旗舰店
推广目标：推商品
品类：美妆、科技电子产品、厨房家电、户外、帐篷等

*产品介绍视频
能够围绕商品介绍主打卖点,如下图中分别介绍了易于安装、承重能力强、可调节桌脚垫等卖点,让亮点更为明显突出。
视频投放场景：品牌推广视频、品牌旗舰店、商品详情页
推广目标：推商品
品类：家居和家具、家电、科技电子产品、玩具类等

*产品测评视频
通过比较同类商品，或产品“使用前”和“使用后”的效果，以此突出商品的亮点。
视频投放情景：品牌推广视频、品牌旗舰店、商品详情页、亚马逊直播(Amazon Live)
推广目标：推商品
品类：美妆(使用前、后)、家具(安装后的承重)、家电(不同型号产品的卖点对比)等

*产品教程视频
展示商品的安装或使用教程,如下图将帐篷安装过程中的步骤作为字幕,结合视频内容,便于理解突出商品易安装或使用的特点。
视频投放情景：品牌旗舰店、商品详情页、亚马逊直播(Amazon Live)
推广目标：推商品
品类：家具、家电、科技电子产品户外、帐篷、美妆、玩具等

*品牌电影
以传递品牌信息为主,通过明确的故事情节讲述品牌故事并介绍商品卖点(适用于品牌中后期)
视频投放情景：品牌推广视频、品牌旗舰店、商品详情页
推广目标：推商品
品类：各种品类

新联结: 视频也想触达站外消费者?
展示型推广有“新花招”!

除了在站内“广撒渔网”，你的视频能不能在站外也散发魅力呢？去年展示型推广升级后，动态视频也可以投放到站外啦！你可以通过多元视频内容，从站内到站外吸引更多消费者的关注！

同时你的视频广告还可以享受展示型推广的同等“待遇”，可以通过展示型推广受众投放的亚马逊消费者、购买再营销和再营销浏览定向，以及内容相关投放轻松触达处于某种状态下的消费者，或者曾经购买／浏览过你的商品的潜在客户。

全攻略:视频制作“yes or no”一次性告诉你!

能够荣登年度热词榜探花宝座，视频的吸引力不容小觑！如何能够制作优秀的视频素材，既能充分展示产品的“重中之重”，又能成功展示到消费者眼前呢？我们为你汇总了视频制作攻略，让你的视频质量&过审“两手抓”！

突出卖点的最佳实践

1. 罗列卖点：将精选出的卖点（功能、性能、场景等）逐个罗列展示，先主后次，把最重要的卖点放前面，且给足时长展开说明。

2. 场景对应：将精选出来的产品「功能点」与功能点「场景」对应展示。以下图吸尘器广告为例，为了突出主要卖点“吸力强劲”，可以安排较长的展示时间，配合三个不同的场景展示；对于第二卖点“可拆卸尘袋”，则搭配两个场景，突出卖点的主次关系。

3. 生动展示：通过讲故事，前后对比等互动及测评，更有趣味性地体现产品卖点。以下图洗面奶广告为例，卖家则以案例故事的形式，配合产品使用前后的对比，展示出产品“同时清除死皮和洁净脸部肌肤”的卖点。

突出卖点的最佳实践

当然，一段不过审的视频，肯定不是好视频。不想让这些“坑”成为你视频投放的阻碍，这些常见的审核要点可要弄清楚！

从创意、制作和过审等方面逐步优化，让视频广告成为你宏“兔”大展的一把“利刃”吧！