1.概念和意义
竞价推广是属于CPC类型的，属于点击付费排名推广类。
SEO是搜索引擎优化类，通过技术手段实现网站的长久排名。
说明
CPC，每点击成本，以每点击一次计费。
2.计费方式
竞价推广是按照点击次数付费的方式进行的，每点一次你的竞价账户中就少对应的钱。当然可能会出现恶意点击的情况。
SEO是按照排名持续时间计费，客户需要的排名时间越长，价格也就越高。但是比起竞价所需的费用，SEO的费用是相对少得多的。
3.双方的优点
竞价推广的优点如下。
① 可立即显示效果。一般做了竞价推广，你的网站会立即显示在相应的搜索引擎的首页上，是可以立即看到效果的。
② 可挑选无限组关键词。竞价推广是可以挑选无限组关键词的，你可以做你需要做的任何的关键词（非法的除外）。
③ 可清楚控制每日成本。搜索引擎拥有自己完善的竞价软件，客户可以通过软件自动调整自己的竞价价格，时刻掌握和控制自己的成本。
④ 关键词可灵活替换。假如客户不想做某个关键词了，可以随时替换掉这个关键词，选择新的关键词，同样可以达到立杆见影的效果。SEO的优点如下。
① 不易被其他网站取代名次。通过SEO手段运营的网站，一旦获得好的排名，一般能获取很长的排名时间，不容易被其他网站所代替。
② 显示的是自然搜索结果。通过SEO运营的网站，显示的都是自然搜索结果，这样看起来更加真实可信。
③ 有利于品牌形象的建立。利用SEO手段运营网站，能让自己的网站和品牌建立起良好的形象，促进用户的数量的增长。
④ 上线越久成本越低。SEO手段运营网站，网站上线越久，相对而言成本就越低。
4.双方的缺点
竞价推广的缺点如下。
① 被取代的可能性高。百度竞价竞争的激烈程度很高，尤其是热度很高的行业，比如整容、医疗。网站被随时取代的情况屡见不鲜。
② 同行恶性点击。同行恶意点击的情况也是有的，一些企业为了打压同行的网站，雇佣很多“水军”，进行恶意点击。对此，搜索引擎掌握了一些基本的识别恶意点击的技巧，实行了恶意点击不计费的制度。但是对于一些隐蔽性较强的恶意点击，搜索引擎还不能判断。
③ 价格越来越高。如果客户的网站需要排在第一位，在同等质量度星级的时候，就要在出价上高于其他
竞价网站，但是随着行业竞争的加剧，竞价的价格也水涨船高，因此竞价的成本越来越高。
SEO的缺点如下。
① 显示效果较慢。通过SEO手段来运营网站，需要一定的时间，一般是三个月后才能看到效果，所以说网站的排名显示效果较慢。
② 关键字排序位置精确预估较难。估计没有一个SEO人员能准确地预估网站的排名。做SEO的，只能大概地预估网站的排名，因为搜索引擎是商业性质的服务机构，而不是SEO人员所有的。
③ SEO是在了解搜索引擎自然排名机制的基础之上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中关键词的自然排名，但是搜索引擎检索原则是不断更改的，检索原则的更改会直接导致网站关键词在搜索引擎上的排名发生变化，所以搜索引擎优化并非一劳永逸。
说明
本书主要为大家介绍竞价推广的相关内容，不做SEO内容的具体阐述。
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