SEO：使用规范标签减少重复内容

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aolekeji 1年前 35554浏览 0评论

规范标签是防止有机搜索结果中出现重复内容的重要工具。在搜索引擎用语中，“规范”意味着潜在的许多重复页面中的一个真实页面。

规范标签是网页HTML <head>部分中的单行代码。它们对访问者来说是不可见的，但对搜索机器人来说却是不可见的。

请注意下面 Kohl's 的示例，该示例为床上用品和沐浴用品销售页面分配规范标签。

Kohl's 在床上用品和沐浴用品销售页面上使用规范标签来减少重复内容。

规范如何工作？

当搜索机器人在页面上遇到规范标记时，会将标记中的 URL 与它们正在抓取的页面的 URL 进行比较。如果 URL 匹配，则它们所在的页面就是规范版本。如果不是，机器人将考虑不索引该页面并将其链接权限归因于规范版本。

例如，在上图中，Kohl's Bedding and Bath 销售页面浏览器栏中的 URL 为https://www.kohls.com/sale-event/bed-and-bath.jsp?cc=bed_bath-TN1。 0-S-床浴。但规范标签标识了一个更简洁的版本：

<link rel="canonical" href="https://www.kohls.com/sale-event/bed-and-bath.jsp"/>

因此，搜索引擎可能只会索引不带参数的版本（“ ？cc=bed_bath-TN1.0-S-bedbath”）。

如何实施

大多数电子商务平台默认包含自引用规范标签。https://www.site.com/cat/prod-123.jsp的页面将有一个包含其自己的 URL 的规范标签：

<link rel="canonical" href="https://www.site.com/cat/prod-123.jsp"/>

但电子商务网站产生重复内容的方式有很多。对于https://www.site.com/cat/prod-123.jsp，重复页面可能包括：

跟踪参数：https://www.site.com/cat/prod-123.jsp?source=123，
产品的不同点击路径会产生不同的 URL：https://www.site.com/cat/subcat/prod-123.jsp，
重复的子域：https://shop.site.com/cat/subcat/prod-123.jsp。
系统生成的不友好 URL：https ://www.site.com/en/shop/c-ABC/p-123.jsp

我们可以通过在每个页面中插入相同的规范标签来要求搜索引擎忽略这四个重复页面，这又是：

<link rel="canonical" href="https://www.site.com/cat/prod-123.jsp"/>

您的电子商务平台可以让您像更改标题标签一样轻松地修改每个页面的规范标签。然而，最好的选择是以编程方式管理规范标签，这可能涉及开发人员。

规范标签还可以管理出现在多个站点上的联合内容。文字决定重复的内容，而不是设计或字体。同样，在一个网站上发布的摘录链接到另一个网站上的完整版本也是重复内容。

如果没有规范标签，搜索引擎将根据首先发布的页面、具有更多链接的页面或其他算法方法来选择对哪个页面进行排名。要正确分配排名，请使用规范标签并强制联合合作伙伴也使用它们。

其他选项

除了标签之外，还有三种其他方法可以指定规范 URL：在 XML 站点地图中、在 HTTP 标头中以及使用 301 重定向。

XML 站点地图列出了您希望搜索机器人抓取的站点上的 URL。如果做得好，XML 站点地图可以有效地提供规范的 URL。不幸的是，许多网站无法正确执行站点地图或无法记录非规范 URL，导致搜索引擎自行关联重复页面。

PDF 文件和其他不包含 HTML 源代码的文件格式可以在 HTTP 标头中指示规范 URL。例如，假设网页和 PDF 文件上有相同的文本。您希望网页排名，因为它包含您网站的导航和号召性用语。为此，请在页面中放置一个自引用规范标签，例如：

<link rel="canonical" href="https://www.site.com/cat/prod-123.jsp"/>

然后，为了防止 PDF 排名，请在服务器传送 PDF 文件时在 HTTP 标头的链接标记中使用页面的 URL：

link: <https://www.site.com/cat/prod-123.jsp>; rel="canonical"

尽管元素相似，但句法不同，因为一个是 HTML 代码中的元标记，另一个是 HTTP 标头中的语句。

请记住，规范标签只是建议。搜索引擎将再次根据相关性和权威信号来决定哪个页面将成为规范版本。您可以使用网址检查工具在Google Search Console中查看经过验证可以访问的任何网址的规范页面。

删除重复内容的更有效的解决方案是301 重定向。这一强大的规范化工具命令搜索引擎 (i) 对 URL 取消索引，(ii) 请求为新 URL 建立索引，(iii) 并将旧页面的链接权限与新页面关联。与规范标签不同，301 是命令而不是建议。

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