关键词聚类如何助力 SEO

在过去的几年里，关键词研究发生了很大的变化。我们现在不再针对单个关键字字符串，而是创建以读者为中心的内容来回答搜索查询。

然而，了解人们的搜索方式仍然很重要。了解他们在搜索框中输入的内容以及输入的频率有助于了解他们的需求。

但这并不容易。

谷歌表示，15% 的日常搜索是“新的”——即它从未遇到过的查询。因此，人们以不同且常常不可预测的方式进行搜索，使用数百或数千个单词组合来搜索同一事物。

因此，关键字列表通常很混乱并且看似无穷无尽。理解这些包含相同或略有改变的短语的列表是非常具有挑战性的。

“关键词聚类”可以提供帮助。

关键词聚类

关键词聚类并不是什么新鲜事。这是一种通过通用修饰符（扩展种子术语的单词或短语）对关键字进行分组的技术。

例如，如果“电子商务平台”是种子关键字，则“best”可以是修饰符，生成以下关键字簇。

• 最佳批发电子商务平台

• 最佳定制电子商务平台

• 最佳手工制品电子商务平台

• 我们最好的电子商务平台

• 最佳多商店电子商务平台

• 如何选择最好的电商平台

• 最佳多语言电子商务平台

聚类仍然很有用，因为它有助于发现低流量关键词，这些关键词很容易被忽视，但对购物者来说可能很重要。

如何聚类

有多种方法可以对关键字进行聚类。

一种免费的方法是使用电子表格中的条件格式化功能对共享相同修饰符的关键字进行颜色编码。通过发现重复的颜色可以轻松找到最流行的修饰符。这一过程虽然有用，但当一个关键字包含两个或多个常见修饰符时，可能会出现颜色重叠的风险。

Semrush 提供了一种更好的方法。它标识了最常见的修饰符，并显示了包含每个修饰符的关键字组和子组。运行 Semrush 的“关键字魔术工具”并单击左侧面板中的修饰符。每个组都会打开更多组并显示其中包含多少个关键字。

单击修饰符将打开包含该修饰符的关键字右侧的列表。例如，下面屏幕截图中的组包含“免费”和“软件”。五十四个关键词包括“免费”。

每个 Semrush 计划中都包含 Keyword Magic Tool，起价为每月 119 美元。

该工具有助于了解目标受众的各种搜索模式。但它遗漏了许多具有相同意图但修饰语略有不同的短语。

例如，以“简单的照片编辑软件”为目标的页面将受益于了解人们如何在搜索框中表达该需求，包括密切相关的短语，例如：

• 最简单的照片编辑软件

• 适合初学者的照片编辑软件

• 简单的照片编辑软件

这就是基于搜索意图的关键字聚类的意义所在。

SE Ranking 在其关键字建议工具中提供了关键字聚类功能，该功能根据 Google 中这些术语的重叠 URL 排名数量对关键字进行分组。将重叠数设置为从 2 到 9。两个单独的搜索查询的 URL 重叠越多，这些查询彼此的相关性就越紧密。

SE 排名使用此信号来识别关键字簇，即应包含在一组中的紧密相关的关键字。此关键字分组包含在所有计划中，起价为每月 40 美元，但单独收费，每个关键字 0.004 美元。

SEO 集群

在搜索引擎优化中使用关键字集群没有单一的策略。所有关键字组都应进行手动审核并区别对待。

• 内容创意。一个集群可以包括有用的内容创意的关键字，其中组内的每个关键字用于创建独立页面，例如“最佳电子商务平台”示例。该主题集群中的所有页面都是相互链接的，父支柱页面引用该组中的每个页面。在上面的示例中，父页面的标题可以是“最佳电子商务平台”，每个子页面都针对该组中的一个关键字（和搜索意图）。

• 单页优化。另一个关键字组可以优化单个页面。当搜索意图几乎相同时，无需针对每个关键字创建多个页面。相反，创建一个提及其他修饰符的页面。例如，单个页面可以定位“简单的照片编辑软件”和其他关键字选项，例如“适合初学者”。

• 更好的见解。最后，有些团体的存在只是为了了解人们如何搜索，例如了解人们如何查询免费照片编辑软件。Semrush 允许从关键字研究列表中排除某些集群以消除混乱。这是使用集群的另一种方式：整理列表以更轻松地识别重要的关键字短语和修饰语。

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