随着今年一次性的流行，欧美地区首先掀起了一轮“一次性”热潮。在目前全球电子烟趋势下，除开HNB，笔者认为就是一次性主导了全球电子烟的趋势。而英国作为全球代表性电子烟国家，一次性热潮也成功演绎。像英美烟草都主力在英国推出了一次性（Vuse Go），迅速抢占市场。还有国际烟草巨头帝国品牌(Imperial Brands)在Blu的品牌下推出了新的一次性电子烟系列（Blu Bar）。而目前英国而言，占据相当市场的应该是中国一些品牌。让人关注的是，一组数据显示，Elf Bar是目前价值最大的电子烟品牌（英国市场），据爆料去年截止目前营业额接近3.221亿英镑，生意增长了8526.9%，从去年的第18名上升到第一名，核心上升动力是一次性产品爆发的助推。还让人关注的是，“雾化新势力”在英国探店的时候表示，“在伦敦电子烟售卖的品牌当中，客户对电子烟品牌效应感觉不强，只选择好看有趣、味道多、价格便宜。”
分析下，到底到英国，怎么做电子烟？当地有什么特点？人口：6732.7万人（烟民740万，电子烟用户430万）贸易：英国是我国在欧洲第二大贸易伙伴。2022年1-8月中国对英国出口商品总值为542.4亿美元。2021年,中国对英国商品进出口总额为1126.99亿美元,同比增长21.9%。伦敦港是英国最大的港口。运输方式：空运、海运；空运，一般4天就能到；海运，通常1-3个月才能送到。当地人特点：讲究礼仪和风度，最突出的是有喝下午茶的习惯，英国人很注重效率,有信奉管理,谨慎自律的习惯。英国人的性格，可以用保守、含蓄、幽默、好赌这几个词来形容。英国人大多是高加索人种，俗称白种人。爱喝酒，“嗜酒如命”,甚至比俄罗斯人还爱喝。很多人士谈起英国人特性，只得到一句 ” Theyare constantly drunk!” (他们永远都在酒醉！）。
特别如一些品牌，基本是深入英国市场。比如Elf Bars，可以说是在英国可以买到的联合最强的一次性电子烟，其几乎占据了英国在线商店约占电子烟销量的三分之一。其以快消铺货的方式在英国迅速打开了市场。
此外还有Geek Bar，以十种口味引领着英国一次性电子烟领域。
此外英国还有许多电子烟品牌，比如ELUX、Dinner Lady、Infinity(悦刻）、VAPORESSO（思摩尔）、火器ammo、YOOZmini1+2环保型、MOTI PIIN 2、SNOW、So Soul、HOT CHICK等。里面不乏很多中国品牌。而按照欧洲权威The Grocre统计，今年英国电子烟主流品牌主要如下。
使用的场景，不管是社交场合，还是日常使用，都习惯性深入其中。喜欢科技感满满的外观、浓郁口感，高性价比、超大烟雾等。
目前英国有430万人是活跃的电子烟用户，这相对6700万的英国，基本是6.4%人群使用了电子烟，对比英国14%吸烟率，1000多万的传统烟民而言，说明还有相当部分烟民可以转化。让人关注的是，430万电子烟用户中，至少近400万是烟民转化，如此高的转化率也是令人惊讶。非烟民占比不足3%。基于英国替代性那么强，甚至有人士表示，如果吸烟人群按照目前的速度减少，再过30年，英国将不再有烟民。 英国人体型比较高大，喜欢有驾驭性，大功率功能性产品。
从英国当地探店来看，零售店上放置的电子烟，多是比较大型一些电子烟产品。
而且外形包装也比较讲究“趣味性”。也侧重电子烟电池大功率和显示功能。一般在英国，电子烟还有一个LED指示灯，在使用时会亮起。同时讲究“口数”。从目前英国一些电子烟产品看到，今年英国一次性的市场中，20毫克一次性有上千款，而10毫克下只有200多款，主流就是600口和20毫克为主的一次性。也因为英国有尼古丁的限制，口数也限定。不过英国存在超标口数电子烟，也引发当局的关注。英国人舍得消费电子烟。如在伦敦，平均每个人每个月能消费400元人民币。不同地区对电子烟口味需求不同。比如，烟草、芒果、草莓和薄荷是伦敦市场最受欢迎的口味，而烟草口味在英国中东部、东北部、苏格兰和威尔士也最受欢迎。其中草莓味电子烟液是受访者的最爱，分布在英国西北部，北爱尔兰等地区。同时，东北部喜欢尝试不同的口味。而且英国人一般喜欢到店尝试产品，只有30%选择网络购买。而且小卖部都摆放了不少电子烟。“雾化新势力”英国工作站工作人员走访当地的门店所见，“这几天走访了伦敦的一些卖电子烟的小卖部和专卖店，发现最火的一个品牌包装很可爱，味道也很丰富，价格在7磅左右（折合人民币58左右）”。
走访过程中，英国店主对中国电子烟还是十分认可，表示“门店很愿意留展柜给我们去展示售卖我们国内的电子烟”。按照“雾化新势力”探店的时候表示，“在伦敦电子烟售卖的品牌当中，客户对电子烟品牌效应无强烈感觉，只选择好看有趣、味道多、价格便宜。”而当地渠道的做法，基本也是“铺货 展示 、促销、复购”。英国渠道分布，主要通过商场、超市、专卖店、零售店、自主贩卖机等渠道销售电子烟产品，最后流通至终端消费者手中。当地渠道也表示，预计一次性设备在英国将继续受到欢迎，因为它们具有时尚、超紧凑的特性、可负担性和便利性。还发现浓郁的水果味一次性食品和豆荚目前在英国的成年消费者中最受欢迎。英国，得益于当地政府的力挺，电子烟依旧是英国烟民最常用且成功率最高的戒烟辅助手段。目下，中国电子烟产品种类丰富、产量较多，不仅满足本国居民需求，还出口海外。数据来看，中国电子烟主要出口至美国、英国、欧盟等地区，其中美国占据大量市场，约占50.0%，其次是英国，约占30.0%。而英国电子烟产品产量较少，不能满足本国居民日常需求，大多依赖进口，主要进口国家是中国。英国堪称欧洲一带电子烟方向标，也是全球电子烟走向一个“关键点”。英国电子烟要遵从MHRA审查。而电子烟出口英国注册MHRA基本上和在欧盟地区注册TPD一样,递交的测试报告以及资料也基本可以通用,因此可以在注册MHRA时一起注册TPD,只是需要提交额外的通告费。限制在一个灌装容器内出售的含尼古丁电子液体的最高容量为10mL；要求含尼古丁的产品或其包装具有防儿童和防篡改功能；9、上传测试报告及其他通知资料，缴纳通知费（英国通告费为150英镑）而且，英国电子烟比较开放，电子烟和电子液体之类的广告在任何电视或广播电台都没有限制播放时间，更不用说社交媒体。在此，目前“雾化新势力”海外首站“英国工作站”已经开始工作，正在携手国内厂家提供海外渠道产品对接，欢迎厂家积极来洽谈合作。
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