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为什么烟草品牌需要年轻化？
现在的年轻人也被称为“Z世代”，他们生于1995—2009年间，一出生就与网络信息时代无缝对接，受数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响比较大，所以又被称为“网生代”“互联网世代”“二次元世代”等。成长于Z世代的年轻人拥有很强的文化自信与爱国热情，他们成长于中国国力迅速提升的时代，在经济富足、民族自信背景下成长起来的年轻人价值观与上一代也有很大的差异。同时，伴随着互联网的飞速发展，互联网时代下的年轻人展现出了更加开放、多元、热情...
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指南 烟草品牌，你的创新有效吗？
近年来，为适应消费变迁、竞争升级，烟草行业各品牌对新产品、新技术、新理念的追求和打造，显得极为“迫切”。尽管那些颠覆性的、革命性的创新很难再出现，但微创新、小创新显然成了品牌的“刚需”。在这种对创新迫切需求之下，行业涌现出了不少让人眼前一亮的新品，但同时，我们也看到有一些产品的创新并没有被市场接受。对于后者来说，这些产品的创新是否是无效的呢？我们又应该如何评判当下卷烟品牌的创新动作呢？本期我们就这一话题，邀请到三位专业人士进行了探讨。创...
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“10+100”的本质是什么？
以“大品牌、大市场、大企业”战略为引领，中式卷烟品牌发展实现了三次跨越。第一次跨越，2006 年，“两个十多个”和重点骨干品牌的定义，搭建起中式卷烟品牌基本格局。第二次跨越， 2010 年，“532”、“461”的提出，引领中式卷烟品牌价值升级。第三次跨越，2019 年，“136”、“345”的培育，推动中式卷烟品牌高质量发展。特别是进入到“136”、“345”时期，规模大、价值高、竞争力强——以鲜明的战略导向、清晰的目标设计、关键的活...
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2023营销新思考——听听消费者的声音
今年上半年我有三个问题一直苦苦思索却没有找到最佳答案：问题一：一类烟的动销低迷、库存偏高究竟是经济大环境的影响还是我们自身营销体系的问题？问题二：上半年工商企业都很努力为什么依然无法解决部分卷烟的价格倒挂问题？问题三：流通品牌建设如火如荼但为什么很少有商业企业真正重视消费者的诉求？上半年什么类型的卷烟卖得好？答案似乎是烟草公司中低档烟卖得好，市场上空烟管卖得好。一方面卷烟产品无论是一类烟还是二三类烟都面临如何进行创新的问题，另一方面中低...
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重塑品牌微信生态圈
当前，快消品行业的营销方式愈发丰富，在我们生活中几乎随处可见。在荧屏上，有影视植入；在网站上，有创意视频；在报刊上，有图文广告；在餐桌上，有体验品鉴；在赛事上，有冠名赞助……而烟草行业受限于相关法规制约，营销渠道少之又少，营销效果也往往大打折扣。但是这个时代充满机遇，营销渠道与方式也随着时代的变迁存在一定的重心转移现象，比如近年来风靡的直播形式，烟草直播也在做好“未成年人保护”和直播间加密的前提下风生水起。尤其是随着移动互联网、社会化媒...
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聚焦雪茄终端，激发市场新力量
近年来，受疫情封控、国际雪茄减产等因素的影响，国产雪茄趁势崛起，在市场上的声量逐渐扩大，一直保持着稳定增长的消费趋势。从2014年国产雪茄销量首次突破100万支，到2021年销量超过2000万支，国产雪茄品牌逐渐深入人心。同时，笔者在湖北省宜昌市实地调研后，深感国内雪茄品牌正在不断与消费者贴近，品牌整体竞争力持续增强，国产雪茄产业正在步入良性发展轨道。面对国产雪茄强势发展的趋势，不仅让我们心生思考，当国产雪茄的“春天”真的来临，市场以及...
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控看决心，调靠技术
上半年跑下来，既有符合预期的一面，销量完成、结构增长、品牌发展、状态表现——达到目标进度，实现稳定增长——总体上按照年初的计划安排在走，也保持比较合理的节奏，尤其去年年末积极有效的跨周期调节和今年元春旺季的全力以赴，为上半年乃至今年全年的目标完成奠定了非常重要的进度基础，也赢得了元春季节过后的发展主动。也有超出预期的一面，尽管有足够清醒的预判和提前应对，但外部压力、环境变化以及带来的影响仍然直接而持续，先是元春旺季过后状态修复的过程更长...
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肯尼亚黑市烟草制品翻倍
据《商业日报》报道，英美烟草肯尼亚公司称，该国非法卷烟贸易在三年内增长了一倍多。该公司表示，去年非法销售占市场的25.5%，而此前为11.3%。根据第三方调查，英美烟草肯尼亚公司表示，这一增长是由于税收增加。截至去年12月，公司年度报告中写道:“肯尼亚与其邻国东非共同体(EAC)伙伴国家之间的消费税差异进一步加剧了(合法市场的萎缩)，肯尼亚的消费税是乌干达的两倍，几乎是坦桑尼亚的三倍。”“为了应对这一严峻形势，我们继续呼吁政府加强当地资...
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英国糖果店向儿童出售隐藏的假香烟
英国维德尼斯一家糖果店因向儿童出售隐藏的假香烟而被起诉。威德尼斯阿尔伯特路的糖屋把假烟草藏在天花板上的一个隐蔽单元里。但店主迈克尔·克兰和费丹·鲁法特却被贸易标准局的官员逮了个正着，他们利用一名16岁的志愿者进行了一次试购。7月3日，克兰和鲁法特在利物浦刑事法庭出庭，两人都因持有假冒和非法烟草而被判刑，这违反了1994年的《商标法》。据《利物浦回声报》报道，哈尔顿自治市议会的贸易标准官员在收到居民投诉假冒烟草被卖给孩子后，得到此次举报消...
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美国12个州的吸烟率超过50%
最近报告显示，与美国其他地区相比，居住在美国南部和中西部地区的12个州的个人更倾向于吸烟，吸烟率也更高。尽管这些州的人口约占美国总人口的21%，但吸烟人数却占全国的28%左右。这些州的吸烟率比美国其他地区高出约50%。这12个州的人平均每年消费53包香烟，而其他州的人平均每年消费29包香烟。这导致每人每年大约减少500支香烟。这些州约有19%的成年人是吸烟者，而其他州的这一比例约为13%。在年轻人中也观察到类似的趋势，在这些州，25岁以...
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好像很有用啊 学习了
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